Google zakazuje kasyn typu „sweepstakes” w reklamach „social casino”

Google wprowadza duże zmiany w zasadach reklam.
28 października firma zaktualizowała swoją politykę dotyczącą reklam hazardu i gier.

Gigant technologiczny jasno określił, że kasyna typu sweepstakes nie są już uznawane za tzw. „social casino games”. Oznacza to zaostrzenie zasad dotyczących reklamowania gier hazardowych online dla tego typu kasyn.

Aktualizacja była krótka, ale istotna. Google dodało na swojej stronie nowy przykład w sekcji zasad:

Przez lata tego rodzaju serwisy obchodziły zasady Google, reklamując swoje gry jako bezpieczne „social casinos”, mimo że gracze mogli tam wygrywać prawdziwe pieniądze.
Od teraz firmy tego typu nie mogą już promować się w tej kategorii.

Gry, które symulują hazard (np. poker, automaty czy ruletka), ale nie oferują prawdziwych nagród pieniężnych, Google określa mianem „social casino games”.

Ich celem jest czysta rozrywka – gracz może kręcić bębnami, rywalizować i bawić się, ale nie wypłaci żadnych realnych pieniędzy.

Jednocześnie Google podkreśla, że wspiera odpowiedzialny hazard, a reklamodawcy muszą przestrzegać lokalnych przepisów i branżowych wytycznych.

Usunięcie kasyn typu sweepstakes z tej kategorii oznacza, że Google traktuje je teraz jak prawdziwe kasyna online.

Google rozszerzyło też definicję „hazardu online”, która obejmuje m.in.:

• kasyna i zakłady sportowe online,
• strony i aplikacje z grami bingo lub automatami,
• sprzedaż loterii i zdrapek online,
• gry z wirtualnymi przedmiotami lub monetami, które można wymienić na realną wartość.

Firmy chcące reklamować się w tej branży muszą przestrzegać surowych przepisów w jurysdykcjach, w których działają.

Każda strona oferująca możliwość wygrania czegoś wartościowego – nawet wirtualnych żetonów – musi stosować te same zasady co legalne serwisy, takie jak DraftKings czy FanDuel.

Aby promować gry społecznościowe w Google, firmy muszą spełniać kilka warunków, m.in.:

• wyraźnie informować, że gry są przeznaczone tylko dla osób pełnoletnich,
• nie kierować reklam do nieletnich,
• posiadać wymagane licencje w miejscach, gdzie prowadzą reklamy,
• jasno wskazywać, że gry nie oferują prawdziwych nagród pieniężnych,
• informować, jeśli dostępne są płatności w aplikacji,
• unikać nazw i marek związanych z hazardem pieniężnym.

Kasyna typu sweepstakes nie mogą spełnić kluczowego warunku – nagrody, które oferują, mają realną wartość pieniężną. Z tego powodu nie należą już do kategorii gier społecznościowych.

Ta zmiana może też dotknąć dostawców gier i deweloperów, którzy tworzą gry kompatybilne zarówno z licencjonowanymi kasynami, jak i platformami sweepstakes.

Jeśli chcą zachować tytuł „social casino” w Google Ads, muszą zrezygnować z oferowania nagród pieniężnych.

Proces zmian już trwa. Przykładowo, znany producent Pragmatic Play wycofał swoje gry z serwisów typu sweepstakes w USA.

Z kolei firma Evolution zapowiedziała, że może kontynuować współpracę z takimi platformami, jeśli nie będzie to naruszało prawa.

W USA tego rodzaju kasyna funkcjonują zgodnie z przepisami dotyczącymi konkursów promocyjnych i używają dwuwalutowego systemu:

• Gold Coins (Złote Monety): nie można ich wypłacić – służą wyłącznie zabawie.
• Sweeps Coins: nie można ich kupić bezpośrednio, ale można wykorzystać do wygrywania prawdziwych nagród pieniężnych.

Podczas promocji gracze często otrzymują darmowe Sweeps Coins. Ci, którzy kupują Gold Coins dla zabawy, mogą dostać Sweeps Coins jako bonus.

Przemysł loteryjny od lat twierdzi, że ta metoda jest legalna, bo udział w niej nie wymaga płatności.
Regulatorzy się z tym nie zgadzają – wiele stanów uznaje te serwisy za formę hazardu online, ponieważ użytkownicy mogą wygrać prawdziwe pieniądze.

Teraz, gdy Google przyjmuje to samo stanowisko, działalność kasyn typu sweepstakes stanie się jeszcze trudniejsza.

Po zmianach wprowadzonych przez Google użytkownicy zobaczą mniej reklam kasyn sweepstakes w wyszukiwarce Google, na YouTube i innych platformach.

Reklamy, które się pojawią, będą musiały zawierać jasne ostrzeżenia o ryzyku hazardu oraz ograniczenia wiekowe.

Dla samych kasyn oznacza to ogromne wyzwanie. Aby dalej się reklamować, muszą spełniać standardy obowiązujące reklamy hazardu online, w tym uzyskać licencję i przejść kontrole bezpieczeństwa.

W większości stanów USA kasyna typu sweepstakes nie mają prawa prowadzić gier hazardowych, więc nie będą mogły korzystać z przestrzeni reklamowej Google bez spełnienia nowych wymogów.

Ogłoszenie Google jasno pokazuje, że gry społecznościowe nie są grami, w których można wygrać prawdziwe pieniądze.

Firma po raz pierwszy wymieniła kasyna sweepstakes z nazwy, dając do zrozumienia, że rozumie ryzyko związane z wirtualnymi walutami, które można wymieniać na gotówkę.

Ta decyzja może doprowadzić do odchodzenia kolejnych firm z rynku sweepstakes, a dla graczy oznacza większą przejrzystość i bezpieczeństwo.

Google podkreśla, że zabawa to nie to samo co hazard, dlatego kasyna typu sweepstakes będą miały coraz większe trudności z rozwojem, promocją i utrzymaniem się na rynku.